随便写写别当真

在前facebook时期的众多sns中，我一直认为天际是好过其余sns的社会性软件，当时天际的优势在于真实的用户关系，加上其广阔的职业属性与高水平的PR能力，这个优势至少持续了两年：

1. 真实。我认识天际，是通过他们做的一个管理培训课程开始的，那时候我还是学生，只用了30元钱，换到了不少名片的同时，还和众人分享了各自的观点，在04 年来说，还是蛮新鲜的。后来我才了解到，天际会有专门的工作人员去运作这些线下活动，他们把这个作为一种不那么挣钱的盈利模式；那时候，我喜欢这种做法， 有点灰头土脸，却一个萝卜一个坑。当然，天际的真实相对于facebook和海内的这种真人网络来说，还是弱了些，但在三年前，天际的真实是无可匹敌的。

2. 广阔。天际将自己的主力用户定位于职业人士当中，而实际上，这些职业人士也不那么IT，换句话说，就是这些职业人士的职业更加广泛。实际接触中，经常会遇 到一些虽是互联网的初级用户，却在其本职行业风起云涌的家伙。这或许和前一点提到的“不那么挣钱的盈利模式”有关，亦或许和网站创始人们原来的关系网络有 关，总之，这样的关系网络更好的演绎了那一波sns网站的理论基础——六度分隔理论。

3. PR。天际的PR很棒，至今如此。我现在仍能叫出他们PR人员中的几个的真名，这源于天际在媒体上的表现和其PR人员线下沟通的素质。另外，出色的PR人才，和创始人的海外背景，给天际带来了不少来自海外的声音和人际圈子——比如英伦俱乐部这个很好的圈子——让大家感觉是：天际，恩……很高级。

综上，无论这是否出于天际的本意，天际的方式，更像是车友会的方式，注重线下活动，强化“当面”的价值；对用户来说，参与过优秀车友俱乐部活动的人，对其好处会有一定的感觉，在这里我就不多言了。所谓成也萧何败也萧何，如上的优势洽是如今天际下滑的原因：

1. 线下沟通成为天际用户中广泛的用户习惯。天际老用户职业属性是广阔的，非IT的，他们本身就不习惯线上的沟通方式，而更喜欢实时的电话联系和易于大展拳脚 的当面沟通。天际的那种“有专门工作人员配合、发起甚至执行的线下聚会”的方式带来的后遗症是：让人们强化了线下沟通习惯，却削减了线上联系的必要性，天 际从而沦为一个留言板，大家在线上的无数口水远没有线下一句发言来得有效果和效率。可怕的是，这种老用户习惯的变节（或者说是回归）形成了规模，他深刻的 影响着新用户的使用习惯，对于sns这个巨大的增量市场来说，其影响是致命的。

2. 六度分论这个伟大的理论，作为概念在天际沿用至今。在我的个人页面，仍旧显示出俺三万多人的三度人际。对于用户来说，开始惊喜之后，很快会发现，这其实是 一个不必要的麻烦，职业人士稀缺的时间与几何级数增长的人脉，本就是一对矛盾，大部分人会感到不堪重负，从而远离这个页面。这个摆在个人页面最醒目位置的 数值，有形或无形中，形成了大把的死用户，剩下了一堆市场人员和推销员，他们各自为政，破坏性的利用天际的资源，将这个圈子的口碑做烂，然后，他们也走掉 了。

3. 令人多少有些悲哀的是，六度分隔是天际的理论基础，发展至今，让天际放弃这个基础，恐怕已经不可能了。幸亏，幸亏天际还有一个邮件列表的功能——我认为这 是天际现在仅存的、有价值的功能，即使它相对googlegroup来说，功能是那么的笼统，又如此的不利于观点的交锋，但是，上面有一些我所敬佩的、非 IT人士，ONLINE方面，这些人仅存于天际之中。

4. 天际终究是个互联网公司，在中国巨大的网民数量面前，适合新近互联网公司的传播策略是：先影响IT圈本身，当IT圈把事情聊透、说透的时候，自然会将声音 渗透到媒体和用户中去。这样的传播，其增长是井喷式的，并且，对于新鲜的线上应用来说，会带来用户的高卷入使用，这两年blog（博客）的推广和广泛应用 可见其端倪。只是，这种节省成本的有效传播，是基于一个不断完善的优秀产品，而非种种单薄的概念中的；或许是天际的PR实在太优秀了，优秀的有些超前于产 品开发，梁凯说“天际网由于、创始人的海外背景，和与法国Viadeo的资本联系，在公关上大做文章，就像一个马上要上市的公司。可惜的是很多公关都是在 产品还不成熟的时候做的，就像前一段时间吵得火热的T-Talk，我个人现在是再也不去管那个产品了。天际网的中欧通到底有什么价值，我也不好意思评 论。”，我认为概括的非常准确。

如今，我已经极少登录天际这个曾带给我不少惊喜的sns网站了，转而一有时间就玩玩海内。我在这个被很多 人认为是抄袭facebook的新鲜东西里，成为了重度使用者，不知不觉的拥有了三百多个好友（有一半是以前认识或者打过交道的），而海内不断完善的功能 令我对维护自己的这些好友们，增添了不少信心。引用两个在海内里的回复最为结尾吧：

于某篇日后，王兴（海内创始人）说“所以我不加那些我 不认识的人啊。对我来说，海内主要不是用来认识人的，而是用来和已经认识的人增进了解、保持联系，例如看到我一个老同学新生的小孩的照片，或者发现我认识 的一个编程出身的人原来是个看电影狂人，或者进一步增进对陈朝晖这位魔派长老的景仰……”，随后，我又通过海内搜索到了他说的那位魔派长老陈朝晖，他说 “真人世界与SNS的区别，真人世界有火葬场，SNS我最怕最后累积了许多休眠用户，我觉得休眠的SNS等同虚无。现在海内感觉，一是玩的还比较单调，二 就是怎样让我可方便剔除休眠用户，还有，可以撤销一直“等待好友验证”的好友申请吗？除了有用的人脉，像我这样的用户一般更常关注的是获得有效信息，信息 比人脉更有用，其实从某种意义来说，我是把人脉作为获取信息的途径使用的，有效率的人脉助于有效率获取信息。”，看来每个人眼中的海内都有略微的不同，我 认为，把这两个对话放在一起琢磨一下，挺有趣的，大家觉得呢？

P.S. 刚才在海内中看到了一位天际的重度用户梁凯，不知梁同学是否通过我的邀请注册海内的，至少本日志是有感于梁光头的《天际的三年和海内的一天》，同时分享这篇文章给大家。