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‘ 美味AD ’ 的存档; 分类

美味AD.OTTO的门镜广告

OTTO是德国的一家销售网站，虽然我不懂德语，但是在浏览的时候也能够看出他们的独到之处。刚刚读完了一本叫做《从优秀到卓越》的书，那么如果我们的同类网站“当当”是一家优秀的公司的话，那么这个“OTTO”或许是一家卓越的企业——之所以不确定，因为并没有拿到OTTO的具体数据，比如：15年的辉煌和高于品均水平6.9倍以上的股票报酬率——由于我这篇POST是写在美味AD这个分类里，故不去细分析这个公司的卓越之处，转去说一下这家网站精巧的去解决的一个问题：由于购物网站的一个先天缺点就是如果潜在消费者不上网，就无法透过该网站所提供的电子商务服务，完成消费者的购买行为。 解决这个问题的方案很简单：打个电话或者在网站上填入自己的地址，站点就会寄出一份纸质商品目录（印刷品，以下简称“目录”）给你，有了这本目录，你即使不去上网，直接通过电话就能实现购物的过程。在这个方案中，有一个小小的问题，就是当商品目录寄送到你的邮箱（实物邮箱，非电子邮件）里面之后，如何通知这个索要目录的潜在消费者目录已送达呢？ 打电话通知和上门通知是一种方式，这种即时沟通的方式略显不礼貌，并且效率较低，因为不能保证每次客户都会在家，况且还有些客户并不乐意提供自己的电话；另一种方式是网络邮件通知，这是种低成本高效能、并且彬彬有礼的通知方式，只不过他违反了进行纸质商业目录寄送服务的初衷：在非网络的条件下，让更多的客户去应用公司的服务。那么摆在眼前的就剩下“如何用相对礼貌的非即时方式去通知索要目录的客户”这么个小问题了，这个小问题引出了一个可爱的创意： 点击上面的图可以将图片放大，细看一下，这可不是一个平面广告哦，而是“户外广告”。这个广告实际就是一个小的贴纸，广告发布的方式是将这个贴纸贴在目标受众的门镜上，这样在将最新一期的商品目录放入客户的邮箱里之后，能够很礼貌并且有效的让受众在看门镜的时候发现一个美女正拿着OTTO的产品目录站在你的家门口，好像正等在门口给你送目录呢。在贴纸的背面，写着“新的产品目录已经送到”这样的广告语和一个订购电话。 这是一个多么有趣的创意啊，或许当你第一次从自家的门镜里看到这位衣着凉快的MM时，说不定就会以为这个封面女郎真的送目录到你家了，说不定你一眼就看出这是贴在门镜上制片，但是无论如何，你已经记住并被告知：目录送到了。 [ 阅读全文]

美味AD. AXE香水的公交车身广告

我一直以来，我推荐的广告中，户外广告居多，实际上这事一种不自觉的行为。原因或许是户外广告有其特有的魅力：往往户外广告总是能够借助一些不确定的、功能性的物件们作为其载体，也就往往更具冲击力、感染力以及传播价值和娱乐精神。 这次又是AXE男用香水。google后发现，AXE香水由于其鲜明的品牌定位导致其广告作品所传达出的信息一直以野性的性感为主，而实际上我以为AXE产品本身的知名度，倒不如AXE广告的知名度高——你在淘宝上面可以买到这种AXE男用身体清新喷雾。 [ 阅读全文]

美味AD. AXE香水安全出口篇

最近的美味AD将持续关注一些有创意的户外广告，原因是这些创意往往更加的大，也更加的有趣。下面是两则AXE香水的广告： 点击看大图(via) 细心的读者会发现这两张照片中的作品和昨天的第二张照片中的作品很相似，我推断也是一个系列的作品。由于我昨天的粗心，错把昨天的两幅广告作品，当成了工业设计作品，实在是丢人啊，多亏AYOU和左飞的提醒，要不我还在那一本正经的分析呢。 这次错误证明，我之前的那些分析是比较扯淡的，为了节省大家的阅读时间和避免以后闹出更大的笑话，决定在之后的[美味AD]这个分类里面，我一定要简化语言，抓住重点，一改我之前写文章矫情的毛病。 这系列广告很好的利用了常见的公共标识标识。 [ 阅读全文]

美味AD. 有趣的安全出口设计

在网络上面找到了这么两个相似的设计： 两个设计很相似，难免有借鉴的嫌疑，不过仍然有一些有趣的地方。比如第一张所示的安全出口，显然这个东西放到音乐厅会比较合适，在如此设计下所表达的含义我猜是：若有危险出现，大家要当作像是追星一样，赶紧跑，别慢了。 第二个设计相对可以用在更多的地方，我猜它所表达的含义除了说这里是安全出口之外，还有就是在紧急情况下，大家要让男子在前面开路，确保安全之后，优先女人通过；另外，箭头还标明了逃生的大方向——这点很重要，关键时刻大家慌不择路，如果正巧当事人在地下X层的话，跑错方向也是不一定的哦。 或许是这样吧，大家说呢:) ——等待富有创造力的想法中。 BTW,印象中还有不少的安全出口设计，只是一时找不到，大家要是在网络或者显示生活中看到的话，可要帮我捕捉一下咯。 updata: 感谢AOYU同学的提醒，原来第一张图片所示的并不是一个工业设计的效果图，而是一张广告招贴——图片右下角的文字显示，这是一张Fender琴的招贴。遂把这个有抄袭嫌疑的创意，改放到[美味AD]栏目中。 [ 阅读全文]

美味AD. 牙齿保铃

  • 十二月 17th, 2006
  • 归类于美味AD

一家瑞典的牙齿保险公司，作了如下广告： 请注意这处户外广告，围绕其的有趣之处我作出以下文章： 功能独特。除了宣传之外，这个广告作品还可以用来打保铃－－保铃这功能扩大了受众的范围：除了一般的看广告的人，又多了打保龄的玩家（竞技者）以及看热闹的路人，从而扩大了传播效果。 立意一致。在人们体验保铃乐趣的同时，还能够看到那一排排被打倒的牙齿，被齐刷刷的换成新的－－该广告的广告主是牙齿保险，创意人员利用保铃的规则将“牙齿保险可以让坏牙复原”这一理念传达给受众。 受众竞技。值得注意的是：保铃是一种竞技运动，并且这个广告中并非只有一个球道，也就是说受众可以利用她进行比赛－－人性中有竞争的一面，或许这种引导受众进行竞技的方式更能激发受众对品牌的感性认知和对产品购买欲望。 上面说的是这广告的好，下面列出一些我认为可能存在的不妥的地方： 人们只是记住了游戏，而忘记了产品本身－－大家不要认为这是保铃球馆的广告就好。 这个户外广告偏向年轻人族群－－从公司网站上看，这个定位与公司一贯定位有些不同，或许公司正在转变经营策略中。 该广告的舆论可控性差－－通过上面提到的三个好处可以推测，该广告应该是用了较少的钱，作了超值的宣传。但是，广告的后续维护成本较高，比如翻新、安全性保证、有潜在对抗事故的基金等等，更重要的，由于各种突发或者竞争对手制造的事件，其传播立场可能转变为负面的、不利于广告主品牌形象的传播导向发展下去，从而使品牌遭受损害。 不一定能够迅速达成促销－－保险是消费者高卷入产品，真正打动消费者的应该是产品的完善和服务的贴心，如此娱乐的方式，对于销售来说或许有些形式大于内容的嫌疑。 BTW,经过将近一周的停笔，终于还是写了篇POST，原因是最近实在忙：忙着找工作又忙着学习，虽有收获却疲困交加，导致这个BLOG的更新频率不均，还请各位读者海涵:) [ 阅读全文]

新栏目：美味AD

  • 十二月 11th, 2006
  • 归类于美味AD

总在考虑是不是要把这样的一些东西放到BLOG上去，它们是：有趣的东西、小tips、好的广告创意和其他的非文字的东西。不把这些放上去的原因是： 于我，或许会因此偷懒，用图片来充斥我的空间，造成我写作和思考能力的下降。 于读者，可能让我本来就很难整合在一起的BLOG内容和栏目，更加的缺少焦点，从而丧失核心读者。 后来在我看了无数个优秀的广告之后，经过权衡，我决定要转一些优秀的创意进行分享，原因有二： 我本是学广告学专业的，并且我热爱广告这门艺术。 很多优质的广告一次次的打动我，让我很想将这些分享出来。 好了，既然决定了，就划出一个栏目来放这些东西，现在暂时叫“美味AD”。另，为规避上面提到的和未知的种种风险，现约法三章来降低上面提到的风险： 给读者轻阅读体验，但是一定要加入自己的评论，并且力求独到－－即便是矫情的评论，也要逼着自己去做，因为这是我的自学方式。 内容偏重广告的执行部分，策划、创意、营销等将在其他栏目另作讨论。 不定期的写，甚至故意拖延时间，不找最新的，而要宁缺毋滥－－我只放出真正优秀的创意和执行。 行了，这一时的心血来潮算是写出来了，大家帮忙监督哦。 [ 阅读全文]

近期的三个作业

印刷学院招生广告之一卡通篇 创意概念： 草根力量。用学生们平实的面孔，感化新生来到我们的身边。 加入。广告语用的是加入，而非报考这样的词，则更具感召力。 公益广告之矿难篇 创意概念： 据说2006年我国因矿难而死伤的人数，比比伊拉克战争死的还多。一个痛心疾首的事实，促使矿难事件本身上升到公益的高度，而非仅仅是几起企业的事故。 用民工朴实的面孔和高得吓人的矿难数字，去呼吁社会对于矿难现象的关注。 寄托之偶像篇 创意概念： 毛主席，上一代人心中不可动摇的偶像，权威的象征。 阿童木，这一代人心中曾经的偶像，力量的象征。 当这两种强势的偶像放到一起的时候，乍一看会有些大不敬的嫌疑，而实际上你会发现他们的不少有趣的相同之处。 [ 阅读全文]