2006年12月17日 1:44 am · 分类: 美味AD

一家瑞典的牙齿保险公司，作了如下广告：

请注意这处户外广告，围绕其的有趣之处我作出以下文章：

• 功能独特。除了宣传之外，这个广告作品还可以用来打保铃－－保铃这功能扩大了受众的范围：除了一般的看广告的人，又多了打保龄的玩家（竞技者）以及看热闹的路人，从而扩大了传播效果。
• 立意一致。在人们体验保铃乐趣的同时，还能够看到那一排排被打倒的牙齿，被齐刷刷的换成新的－－该广告的广告主是牙齿保险，创意人员利用保铃的规则将“牙齿保险可以让坏牙复原”这一理念传达给受众。
• 受众竞技。值得注意的是：保铃是一种竞技运动，并且这个广告中并非只有一个球道，也就是说受众可以利用她进行比赛－－人性中有竞争的一面，或许这种引导受众进行竞技的方式更能激发受众对品牌的感性认知和对产品购买欲望。

上面说的是这广告的好，下面列出一些我认为可能存在的不妥的地方：

• 人们只是记住了游戏，而忘记了产品本身－－大家不要认为这是保铃球馆的广告就好。
• 这个户外广告偏向年轻人族群－－从公司网站上看，这个定位与公司一贯定位有些不同，或许公司正在转变经营策略中。
• 该广告的舆论可控性差－－通过上面提到的三个好处可以推测，该广告应该是用了较少的钱，作了超值的宣传。但是，广告的后续维护成本较高，比如翻新、安全性保证、有潜在对抗事故的基金等等，更重要的，由于各种突发或者竞争对手制造的事件，其传播立场可能转变为负面的、不利于广告主品牌形象的传播导向发展下去，从而使品牌遭受损害。
• 不一定能够迅速达成促销－－保险是消费者高卷入产品，真正打动消费者的应该是产品的完善和服务的贴心，如此娱乐的方式，对于销售来说或许有些形式大于内容的嫌疑。

BTW,经过将近一周的停笔，终于还是写了篇POST，原因是最近实在忙：忙着找工作又忙着学习，虽有收获却疲困交加，导致这个BLOG的更新频率不均，还请各位读者海涵:)

评论（4）

2006年12月11日 12:52 am · 分类: 美味AD

总在考虑是不是要把这样的一些东西放到BLOG上去，它们是：有趣的东西、小tips、好的广告创意和其他的非文字的东西。不把这些放上去的原因是：

1. 于我，或许会因此偷懒，用图片来充斥我的空间，造成我写作和思考能力的下降。
2. 于读者，可能让我本来就很难整合在一起的BLOG内容和栏目，更加的缺少焦点，从而丧失核心读者。

后来在我看了无数个优秀的广告之后，经过权衡，我决定要转一些优秀的创意进行分享，原因有二：

1. 我本是学广告学专业的，并且我热爱广告这门艺术。
2. 很多优质的广告一次次的打动我，让我很想将这些分享出来。

好了，既然决定了，就划出一个栏目来放这些东西，现在暂时叫“美味AD”。另，为规避上面提到的和未知的种种风险，现约法三章来降低上面提到的风险：

1. 给读者轻阅读体验，但是一定要加入自己的评论，并且力求独到－－即便是矫情的评论，也要逼着自己去做，因为这是我的自学方式。
2. 内容偏重广告的执行部分，策划、创意、营销等将在其他栏目另作讨论。
3. 不定期的写，甚至故意拖延时间，不找最新的，而要宁缺毋滥－－我只放出真正优秀的创意和执行。

行了，这一时的心血来潮算是写出来了，大家帮忙监督哦。

评论（32）

2006年5月11日 6:27 am · 分类: 大学, 美味AD

印刷学院招生广告之一卡通篇

创意概念：

1. 草根力量。用学生们平实的面孔，感化新生来到我们的身边。
2. 加入。广告语用的是加入，而非报考这样的词，则更具感召力。

公益广告之矿难篇

创意概念：

1. 据说2006年我国因矿难而死伤的人数，比比伊拉克战争死的还多。一个痛心疾首的事实，促使矿难事件本身上升到公益的高度，而非仅仅是几起企业的事故。
2. 用民工朴实的面孔和高得吓人的矿难数字，去呼吁社会对于矿难现象的关注。

寄托之偶像篇

创意概念：

1. 毛主席，上一代人心中不可动摇的偶像，权威的象征。
2. 阿童木，这一代人心中曾经的偶像，力量的象征。
3. 当这两种强势的偶像放到一起的时候，乍一看会有些大不敬的嫌疑，而实际上你会发现他们的不少有趣的相同之处。

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