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一月, 2007 存档

创新思维的N个故事：二踢脚洗烟囱

  • 一月 23rd, 2007
  • 归类于偶得

今天和与别人闲谈些有关创新思维的事儿，大家举了三个例子来证明创新思维这东西的好处，现在和大家分享一下——由于写东西矫情的原因，把这三个事儿分成三篇post来说吧——第一个故事是关于一个烟囱。 国内有个单位的锅炉房后面有个老式的烟囱（砖砌的那种，如图），这个烟囱体积巨大且年久失修。用时间长了，它里面就被各种废渣和煤灰给就堵死了——就是有这些东西松散的“搭”在烟筒的内壁上，对出烟造成了阻碍，当这些搭在内壁上的东西足够的厚，达到完全阻挡出烟的效果，烟筒就算是被封死了。 眼看到了冬天，供暖问题迫使单位要对这根烟囱进行维修，由于本故事的时间设定是本世纪八十末期年代，那个是时候还没有专业的烟囱清洁公司，哪个是时候流行的方式竟然是：拆掉重新盖一座（我这才知道，以前很多烟囱的拆除不是因为对环境污染，而是烟囱堵了）。可是，以前该厂是国企，要盖烟囱可以向国家申请拨款，现在则不同了，厂子被承包之后，清烟囱的钱可要自己掏了。 厂长琢磨着“这个坚固的烟囱除了成了‘实心’的之外，没有任何的损坏，拆掉再建花钱不说，也不符合我党艰苦朴素的优良传统啊，不成，这样的做法要不得”（土得掉渣的一段心理描写）。如此，他便悬赏说“假如哪个人把烟囱给通了，那么预算中的拆除费和重建费的10%就归那个人了。 后来有个小伙子把这事儿干成了。他是这样作的：先向领导申请了200块钱，全部买了“二踢脚”；然后绑在一起在烟囱里面燃放，没等200块钱的爆竹用完，烟囱里面灰就全被震下来了。烟囱清了，厂子省了钱，哥们也如愿以偿的拿到了3000块钱，回家和老婆过着幸福的日子（多么好莱坞的结尾）。 好了，这个用二踢脚洗烟囱的故事讲完了，哥们的土办法不错吧；咳咳，明天说第二个故事，待续。 [ 阅读全文]

美味AD. AXE香水的公交车身广告

我一直以来，我推荐的广告中，户外广告居多，实际上这事一种不自觉的行为。原因或许是户外广告有其特有的魅力：往往户外广告总是能够借助一些不确定的、功能性的物件们作为其载体，也就往往更具冲击力、感染力以及传播价值和娱乐精神。 这次又是AXE男用香水。google后发现，AXE香水由于其鲜明的品牌定位导致其广告作品所传达出的信息一直以野性的性感为主，而实际上我以为AXE产品本身的知名度，倒不如AXE广告的知名度高——你在淘宝上面可以买到这种AXE男用身体清新喷雾。 [ 阅读全文]

美味AD. AXE香水安全出口篇

最近的美味AD将持续关注一些有创意的户外广告，原因是这些创意往往更加的大，也更加的有趣。下面是两则AXE香水的广告： 点击看大图(via) 细心的读者会发现这两张照片中的作品和昨天的第二张照片中的作品很相似，我推断也是一个系列的作品。由于我昨天的粗心，错把昨天的两幅广告作品，当成了工业设计作品，实在是丢人啊，多亏AYOU和左飞的提醒，要不我还在那一本正经的分析呢。 这次错误证明，我之前的那些分析是比较扯淡的，为了节省大家的阅读时间和避免以后闹出更大的笑话，决定在之后的[美味AD]这个分类里面，我一定要简化语言，抓住重点，一改我之前写文章矫情的毛病。 这系列广告很好的利用了常见的公共标识标识。 [ 阅读全文]

美味AD. 有趣的安全出口设计

在网络上面找到了这么两个相似的设计： 两个设计很相似，难免有借鉴的嫌疑，不过仍然有一些有趣的地方。比如第一张所示的安全出口，显然这个东西放到音乐厅会比较合适，在如此设计下所表达的含义我猜是：若有危险出现，大家要当作像是追星一样，赶紧跑，别慢了。 第二个设计相对可以用在更多的地方，我猜它所表达的含义除了说这里是安全出口之外，还有就是在紧急情况下，大家要让男子在前面开路，确保安全之后，优先女人通过；另外，箭头还标明了逃生的大方向——这点很重要，关键时刻大家慌不择路，如果正巧当事人在地下X层的话，跑错方向也是不一定的哦。 或许是这样吧，大家说呢:) ——等待富有创造力的想法中。 BTW,印象中还有不少的安全出口设计，只是一时找不到，大家要是在网络或者显示生活中看到的话，可要帮我捕捉一下咯。 updata: 感谢AOYU同学的提醒，原来第一张图片所示的并不是一个工业设计的效果图，而是一张广告招贴——图片右下角的文字显示，这是一张Fender琴的招贴。遂把这个有抄袭嫌疑的创意，改放到[美味AD]栏目中。 [ 阅读全文]

明白道理——痛并快乐着

在上篇儿里，有人回复说“经常会觉得你说的话很要（有）道理”。对于我这种乐于沾沾自喜的、自恋的家伙来说，如此直接的赞美，我当然就虚心接受了^^，并且回复如下： 同感的，我也是总觉得很多人说的话是有道理的——我想，在人类还不懂得去沟通的时候，“明白道理”是一件很辛苦的事情，等到大家会沟通了，恐怕“明白道理”也就容易许多，只是痛苦不减。 这两句有些港台腔调的回复就作为本文的中心思想吧，细说下来是： 1.我也总是觉得大家说的话有道理，或许这是个人性格所致，我总是相信每个人都是优秀和与众不同的，并且当这些优秀和与众不同通过“个人经历”进行组合的时候，就会有我所不懂、不会、不关注的经验出来，相对于我自己的经验来说，这些经验是海量、宝贵（虽然是海量的，但是由于每则经验都有其独特的价值，故显得弥足珍贵）并且门类构成有些松散的。 2.印象中，在蔡明亮的《天边一朵云》中有这样的对白“你知道吗，电影的出现让人的经验比古人多了一千倍，比如你没有杀人的经验，而看完一些电影之后，你会对 ‘杀人’这件事有些感性的认识，而产生一些不很深刻的经验。古人就没有这样的机会。”我不知道是不是有一千倍那么多，但我确信人的发展过程也是信息媒介的发展过程，随着人类以及人类社会的不断进化，各种信息传播媒介也不断的丰富和高级着，慢说电影，包括烽火台、纸张、电话、广播、电视、网络、短信以及古老而新鲜的口碑传播等，都在强化自身的同时，丰富着人类的生活。 3.在说道理本身，想想应该是这样的：人们在通过各种渠道（包括自身实践和媒介获取）获取的信息中，有一些能够成为经验的东西留下来，在种种经验之中，人们通过大脑运算和实践而得出了些许道理，这些道理中有些是真理，有些则需斟酌。这个由经验经过提炼和升华形成道理的过程，就是我回复中说的“大家会沟通了，恐怕‘明白道理’也就容易许多，只是痛苦不减”中的痛苦了。 在我的手机开机画面中，四年来一直放着这样的文字“我对自己的要求很低：我活在世上，无非要明白些道理，遇见些有趣的事。倘能如我愿，我的一生就算成功”。这是王小波先生在其《我的精神家园》之自序里说的，开始是由于大一的时候看不明白这个被大家推崇的名言，而将其放在手机里提醒自己去琢磨的。到了现在，我已经习惯得空就去想想它了，在庆幸我能够读到并记录下来这句话的同时，我也慢慢的理解了这句话的含义。 小波这种看似简单的人生理想，实际上是极难办到的：如今“明白道理”的成本越来越低——在路边花三块钱买本《读者》就能明白不少，在标榜“传媒须有教育意 义”的中国更是容易得到种种道理——能够“明白道理”似乎也就容易起来；“遇到有趣的事”的成本也在狂降，打开电视或连上网络，这些载体中，娱乐被充斥着，虽然博君一笑越来越难——为此有些媒体用低级趣味直接上去咯吱你，我认为这种做法越来越像是隔靴搔痒，在初期见效之后只能引起大众的越来越多的厌恶，当然，它也逐渐提高了大家的笑点——但是我们的笑声的确比以往更多了。只是，问题的关键在于“明白道理”和“遇到有趣的事”是矛盾的，我个人在成长中越来越体会 到：真正的道理并不是听就会那么简单，而是经过大量信息的获取、自我的实践、反复的思考和不断的犯错等，痛苦而乏味的经历过后得出的认定和规律，这个过程 和“遇到有趣的事”实在相去甚远，那么这个“很低”的要求，或许由于实际状况的原因而变得高不可攀了。 郭德纲在相声中说“谁说相声非要有教育意义？！”我认为这就话是绝对正确的，在逗您笑的同时还要让您明白一个道理，这简直就是扯淡。不过，不用逗我到前仰后合的程度，而只是感觉到微妙的有趣，同时明白些道理，仿佛也不是不可能的。 4.我们需要快乐，即使大部分的人的大部分的时间是在痛苦之中度过的，我们仍要不时的让自己愉悦一下。或许，娱乐是我们的天性，世界上没有一个人真的关心是否有娱乐至死的一天，但是，娱乐并不全等于快乐，还有很多东西也能使我们快乐。比如在”明白道理“过程中往往会出现的“阅读”这个环节，它使很多人觉得有趣——至少我是如此。 ……那么，我的一生成功了么？显然没有。 ……或许原因在于这世界上还有太多的有趣的事情你没有遇到吧。 ……这只是我的想法，倘能如我愿，咳咳，请大家有发现的眼光和积极的心态去面对以后的生活吧，因为生活中有无数的有趣点滴，您还没有遇到哩。 :) [ 阅读全文]