2006年12月17日 1:44 am · 分类: 美味AD

一家瑞典的牙齿保险公司，作了如下广告：

请注意这处户外广告，围绕其的有趣之处我作出以下文章：

• 功能独特。除了宣传之外，这个广告作品还可以用来打保铃－－保铃这功能扩大了受众的范围：除了一般的看广告的人，又多了打保龄的玩家（竞技者）以及看热闹的路人，从而扩大了传播效果。
• 立意一致。在人们体验保铃乐趣的同时，还能够看到那一排排被打倒的牙齿，被齐刷刷的换成新的－－该广告的广告主是牙齿保险，创意人员利用保铃的规则将“牙齿保险可以让坏牙复原”这一理念传达给受众。
• 受众竞技。值得注意的是：保铃是一种竞技运动，并且这个广告中并非只有一个球道，也就是说受众可以利用她进行比赛－－人性中有竞争的一面，或许这种引导受众进行竞技的方式更能激发受众对品牌的感性认知和对产品购买欲望。

上面说的是这广告的好，下面列出一些我认为可能存在的不妥的地方：

• 人们只是记住了游戏，而忘记了产品本身－－大家不要认为这是保铃球馆的广告就好。
• 这个户外广告偏向年轻人族群－－从公司网站上看，这个定位与公司一贯定位有些不同，或许公司正在转变经营策略中。
• 该广告的舆论可控性差－－通过上面提到的三个好处可以推测，该广告应该是用了较少的钱，作了超值的宣传。但是，广告的后续维护成本较高，比如翻新、安全性保证、有潜在对抗事故的基金等等，更重要的，由于各种突发或者竞争对手制造的事件，其传播立场可能转变为负面的、不利于广告主品牌形象的传播导向发展下去，从而使品牌遭受损害。
• 不一定能够迅速达成促销－－保险是消费者高卷入产品，真正打动消费者的应该是产品的完善和服务的贴心，如此娱乐的方式，对于销售来说或许有些形式大于内容的嫌疑。

BTW,经过将近一周的停笔，终于还是写了篇POST，原因是最近实在忙：忙着找工作又忙着学习，虽有收获却疲困交加，导致这个BLOG的更新频率不均，还请各位读者海涵:)

评论（4）

2006年12月11日 12:52 am · 分类: 美味AD

总在考虑是不是要把这样的一些东西放到BLOG上去，它们是：有趣的东西、小tips、好的广告创意和其他的非文字的东西。不把这些放上去的原因是：

1. 于我，或许会因此偷懒，用图片来充斥我的空间，造成我写作和思考能力的下降。
2. 于读者，可能让我本来就很难整合在一起的BLOG内容和栏目，更加的缺少焦点，从而丧失核心读者。

后来在我看了无数个优秀的广告之后，经过权衡，我决定要转一些优秀的创意进行分享，原因有二：

1. 我本是学广告学专业的，并且我热爱广告这门艺术。
2. 很多优质的广告一次次的打动我，让我很想将这些分享出来。

好了，既然决定了，就划出一个栏目来放这些东西，现在暂时叫“美味AD”。另，为规避上面提到的和未知的种种风险，现约法三章来降低上面提到的风险：

1. 给读者轻阅读体验，但是一定要加入自己的评论，并且力求独到－－即便是矫情的评论，也要逼着自己去做，因为这是我的自学方式。
2. 内容偏重广告的执行部分，策划、创意、营销等将在其他栏目另作讨论。
3. 不定期的写，甚至故意拖延时间，不找最新的，而要宁缺毋滥－－我只放出真正优秀的创意和执行。

行了，这一时的心血来潮算是写出来了，大家帮忙监督哦。

评论（32）

2006年12月9日 6:34 pm · 分类: 电影, IT - web 2.0

这并不是一篇影评，而是一篇宣传稿，是为了说纪录片《An Inconvenient Truth》的好。戈尔－－美国历史上唯一一位由法官宣布竞选失败的总统候选人－－成为了一名环保主义战士，该片纪录了他的一次演讲。大量科学的数据、生动易懂的影像加上戈尔本人精彩的演说，让影片向观众娓娓传达了一个有关环保的主题：由人类自己造成的全球变暖问题会导致灾难般的后果，但是，这一切是可以改变的，并且这些改变需要每个人的行动，无论是你是国家领导人还是普通老百姓。影片的最后提供了一些方式：

现在就改变生活
你准备好了吗？
气候危机可以解决
就从这里开始
访问
www.climatecrisis.net
你能减少你的二氧化碳排放
甚至减少到0
购买节能电器：比如节能灯泡
改进你的调温器：换成定时的
减少冷暖气的能耗
对房屋作节能评估
改进隔热性能
加强能源的循环利用
有能力的话
请购买混合动力汽车
多步行 或者骑自行车
乘坐轻轨或者地铁
告诉你的父母不要毁了
你以后赖以生存的世界
如果你是家长
请与你的孩子一起
拯救他们以后赖以生存的世界
使用可再生能源
咨询当地能源公司
是否提供绿色能源
如果他们不提供 询问原因
选举致力于解决气候危机的领导人
上书国会
如不采纳 就参加国会竞选
植树：种很多很多树
到所在社区呼吁
参与电台热线、在报纸上宣传
坚决减少美国的二氧化碳排放
联合国际上的力量
阻止全球变暖
减少我们对进口石油的依赖
帮助农民种植醇类燃料作物
提高能源经济标准
减少汽车尾气排放
如果你祈祷
祈祷人类能拿出改变的勇气
非洲的古谚说
当你祈祷的时候 也同时采取行动
鼓励身边的人都来观看这部电影
尽可能了解气候危机的知识
然后把知识变成行动的力量

当然，在作这些之前，推荐您看一下这部影片：

• 如果您是DVD爱好者，您可以去买一张盗版的DVD－－或许由于影片中的某些对白，您不会在中国看到这部片子的正版。
• 如果您是P2P爱好者，在这里下载这部影片(emule,字幕)，或者用这个种子(BT)进行下载。

这部影片的发行方并没有付给我任何酬金来推荐他们的电影，他们只是向我支付了感动，并用震撼的内容让我认识到：环保，人人有责。无论您是否被因为我的推荐而观看这部影片，请适当付诸行动，哪怕是一点点的震撼。值得一提的是：影片最后留下了一个网址(www.climatecrisis.net)，来延续影片的公益传播价值和商业价值，您如果有时间请转载、请评论、请传播。作为blogger，推荐用这种方式帮他们。

评论（10）

2006年12月5日 8:54 pm · 分类: 偶得

我之前提到的叫做于技的同学，今天传给了我三个屏幕保护，很棒。现在分享给大家：

点击下载屏幕保护

这个ZIP包里一共三个文件，分别是：

1. “Flurry”苹果X10系统DUMP出的屏保，有些耗显卡
2. “Mystify”和“ribbons”牛人在WINDOWS VISTA里DUMP出来的屏保。

以上屏保的安装方式是：解压（winzip），在需要安装的屏保上点击鼠标右键，选择“安装”即可。

BTW,由于我的笔记本显卡问题，苹果的那个用不了；后面两个里面我比较喜欢花哨的那个，大家呢？还有就是，这是谁dump出来的呢，老于说他忘记出处了，大家知道么。

updata：刚才google一下，发现这里有4个VISTA的屏保，并且提供了其配置的方法，推荐下载。

评论（8）